堅持弘揚主旋律和提倡多樣化的統(tǒng)一。我國互聯(lián)網規(guī)模較大,數億網民共同參與網上內容的創(chuàng)造、傳播和消費,必然帶來網絡文化的多元多樣,這也是網絡文化的魅力所在。建設中國特色網絡文化,必須堅持“百花齊放、百家爭鳴”方針,既弘揚主旋律,又提倡多樣化,努力實現兩者的和諧統(tǒng)一,確保網絡文化建設的生機和活力。弘揚主旋律,就是要以社會主義核心價值觀為引領,用馬克思主義中國化最新理論成果教育網民,用中國特色社會主義共同理想凝聚力量,用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志,用社會主義榮辱觀引領網上道德風尚。提倡多樣化,就是要充分尊重廣大網民的創(chuàng)造性勞動,充分反映豐富多彩的社會生活,大力促進網絡文化不同題材、不同風格、不同樣式的自由發(fā)展?？傊?要形成既保持良好傳播秩序又充分尊重個人創(chuàng)造,既尊重差異、包容多樣又有力抵制各種錯誤思想和腐朽文化的網絡環(huán)境。
堅持把社會效益放在首位。網絡文化與網絡經濟、知識經濟并生并存,網絡文化產業(yè)市場日益壯大,已成為國民經濟新的增長點。發(fā)展網絡文化,應當重視經濟效益,但網絡文化產品不同于一般商品,具有明顯的社會價值和意識形態(tài)屬性,必須把社會效益放在首位,努力實現經濟效益和社會效益的統(tǒng)一。建設中國特色網絡文化,大力發(fā)展網絡文化產業(yè),一定要正確處理經濟效益和社會效益的關系,既要充分尊重市場經濟規(guī)律,又要符合社會主義精神文明建設要求,以對社會負責、對人民負責的態(tài)度,積極生產和創(chuàng)作格調健康、品味高雅、具有中國氣派的優(yōu)秀網絡文化產品。
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