“國(guó)外買品牌產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)便宜多了！”中國(guó)人出國(guó)旅行購(gòu)物時(shí)，常常發(fā)出如此感嘆。在中國(guó)，美國(guó)的“平民”品牌——星巴克變身白領(lǐng)樂園、哈根達(dá)斯成為奢侈的小眾消費(fèi)……眾多國(guó)際品牌，一進(jìn)中國(guó)，身價(jià)暴漲。

10月24日，耐克公司領(lǐng)到了一張487萬元的罰單，這是中國(guó)工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。起因是，耐克公司一款高端籃球鞋，在國(guó)內(nèi)售價(jià)1299元，比國(guó)外同類產(chǎn)品高出500多元，其主要賣點(diǎn)之一是足跟和前掌的雙氣墊，然而中國(guó)消費(fèi)者買到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。盡管在立案后，耐克公司立即刊登聲明，說明中國(guó)的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊，并爽快地答應(yīng)為已購(gòu)買的消費(fèi)者退貨，但考慮到耐克公司的雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害了中國(guó)消費(fèi)者的權(quán)益，北京市工商局決定對(duì)耐克公司處以487萬元的罰款。這張罰單預(yù)示著，中國(guó)要對(duì)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”說“不”！

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“雙重標(biāo)準(zhǔn)”屢見不鮮

五類產(chǎn)品最明顯

內(nèi)外價(jià)差顯著的不只是耐克，還有汽車品牌、化妝品品牌、咖啡連鎖品牌……各類洋品牌高價(jià)亮相。

較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的星巴克，是不少小資鐘情的品牌。不過相比在美國(guó)的平民形象，星巴克在中國(guó)就顯得“高端”得多。用料并無差別的一杯中杯美式咖啡，在美國(guó)僅約合人民幣12元，國(guó)內(nèi)要賣21元，貴了75%。