你“奔縣”了嗎？今年國(guó)慶中秋假期，一批縣級(jí)“寶藏小城”躋身旅游熱門榜單。內(nèi)蒙古阿爾山、云南騰沖、甘肅敦煌、江西婺源、吉林延吉、福建平潭等地，都出現(xiàn)游客爆發(fā)式增長(zhǎng)?！靶〕怯巍薄氨伎h游”火出圈，成為假日消費(fèi)新亮點(diǎn)、文旅活動(dòng)新風(fēng)尚。

縱觀文旅市場(chǎng)，有的以“大而全”留客，如北京、上海、廣州等城市以完善的旅游設(shè)施和豐富的旅游資源繼續(xù)成為大多數(shù)游客的首選；有的因“小而美”出圈，如某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，阿爾山憑借絕美的秋日風(fēng)光，以340％的熱度漲幅成為“反向出游”的首選目的地。文旅下沉、小城出圈，豐富了選擇、分散了人流、激活了縣域、帶動(dòng)了消費(fèi)，文旅市場(chǎng)“大珠小珠落玉盤”的繁榮景象令人欣喜。

這些“寶藏小城”為何受青睞？網(wǎng)友有言，“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”?！氨伎h游”的走紅并非偶然，也不僅僅是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，更在于供需兩端的“雙向奔赴”。

先看需求。人們的旅游消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻變化，不再滿足于傳統(tǒng)的大眾化旅游模式，轉(zhuǎn)而探尋多樣化、差異化、個(gè)性化的深度文旅體驗(yàn)。假期到來，當(dāng)有人還在為熱門城市的交通擁堵、高價(jià)機(jī)票和難訂酒店犯愁時(shí)，一些人以“人少”“小眾”“反向”為關(guān)鍵詞，主動(dòng)選擇“返璞歸真”，走向縣城、走向鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)愁、淳樸、煙火、棲息……遠(yuǎn)離都市的喧囂，用有限的預(yù)算去小縣城縱情田園山水、體驗(yàn)民俗風(fēng)情、品嘗特色美食，豈不樂哉？

再說供給。隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷加快，縣域旅游也具備了交通通達(dá)、住宿便利等優(yōu)勢(shì)。眾多小縣城，已經(jīng)撕下“小而弱”的舊標(biāo)簽，變成“小而美”的代名詞。被稱為“寶藏小城”，也印證了這一點(diǎn)。不少縣域地區(qū)自然景觀富集，擁有眾多文物古跡、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等，是妥妥的“寶藏”體質(zhì)，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和魅力。再加上，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門積極“整活”、花式“寵客”，“好風(fēng)景＋好環(huán)境＋好服務(wù)＋好體驗(yàn)”，自然能贏得游客“用腳投票”、主動(dòng)奔赴。

流量已至，如何接住、接好？怎樣從網(wǎng)紅變“長(zhǎng)紅”？這是擺在縣域城市面前的一道考題，更是實(shí)現(xiàn)小城突圍的寶貴機(jī)遇。

對(duì)此，有些思路可供借鑒。比如，哈爾濱以政府經(jīng)營(yíng)環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)、百姓經(jīng)營(yíng)文化，創(chuàng)新文旅融合，打破“爾濱熱”的冬季限定。發(fā)展縣域旅游，同樣需要突破“看天吃飯”“靠景吃景”“一招鮮”的局限，主動(dòng)走向市場(chǎng)、擁抱需求、豐富場(chǎng)景、創(chuàng)新體驗(yàn)，讓游客引得來、更留得住，讓“頭回客”成為“回頭客”。又如，一些地方推出“一票暢游全城”惠民舉措，用小票根串起餐飲、住宿、購(gòu)物、景區(qū)游覽等消費(fèi)長(zhǎng)鏈條，實(shí)打?qū)嵦嵘慰瞳@得感、幸福感?？h域旅游要火下去，必須秉持受眾思維，立足地方稟賦，增強(qiáng)文旅想象力、沉浸感，打好用心牌、服務(wù)牌。此外，還需錨定“長(zhǎng)期主義”，善于捕捉并破解影響游客體感的堵點(diǎn)痛點(diǎn)，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化軟硬環(huán)境，不斷修煉內(nèi)功，創(chuàng)新文旅打法，讓目的地持續(xù)釋放吸引力。如此，“奔縣游”才能奔出文旅消費(fèi)新熱潮、新空間，奔出縣域發(fā)展新活力、新天地。