商標是無聲的銷售員，是信譽的身份證。近日，白象 “多半袋面” 系列產品因誤導消費者引發(fā)廣泛關注。不少消費者購買產品時發(fā)現，“多半”并非分量承諾，而是白象食品注冊的商標，實際面餅增量僅約25克，未達“多半”字面含義的50%增量，與“大分量，倍滿足”的宣傳標語形成刺眼反差。

“每天上一當，當當不一樣”，此類現象并非孤例。此前，千禾“0”醬油，并非零添加，實則檢出微量鎘元素；“壹號土”搭配豬的宣傳，模糊了養(yǎng)殖方式；“其他沒了”酸奶，掩蓋了添加劑存在。一些商家們敏銳地捕捉到消費者“天然”“綠色”“無污染”健康生活追求，利用了商標文字的直觀理解，打起了“擦邊球”，行消費欺詐之實。

依據《商標法》，我國商標制度的核心是注冊保護原則，取得商標權一般需經過查詢→申請→形式審查→實質審查→公告→注冊的流程。白象曾申請“多半袋”“多半桶”商標，因“易導致消費者誤認”被駁回，但“多半”單獨注冊成功，反映出商標注冊系統(tǒng)難以攔截所有語義陷阱，此外，前期審查、后期使用監(jiān)管上沒有很好地協(xié)同聯(lián)動，給不法商家留下可乘之機。

商標烙在商品上，信譽刻在人心上。注冊商標，主要目的是預防“碰瓷”，防止其他企業(yè)或個人使用相似的商標來誤導消費者?，F如今，注冊商標卻成為主動干預、誤導消費者一種“秘密武器”。這些把消費者當傻瓜的“大聰明”行為，必然遭遇市場反噬。

杜絕商標擦邊行為，一方面，知識產權部門要建立穿透式審查，強化對暗示產品特性詞匯的實質性攔截，市場監(jiān)管部門也應當加強聯(lián)合處置，規(guī)范商標使用場景，嚴厲打擊“商標+宣傳話術”消費欺詐行為。對企業(yè)而言，也必須需認清一條市場鐵律，社會善意不可再生，真正的品牌價值源于產品本身，而非虛假營銷。 

商標不能成為障眼布。從“千禾0”到“白象多半”，文字游戲透支的是市場經濟最珍貴的資產——信任。當商標從“品牌標識”淪為“認知欺詐工具”，損害的不僅是消費者權益，更是整個商業(yè)文明的基石。企業(yè)若沉迷于“合法誤導”的幻夢，終將在覺醒的消費者面前無處遁形。唯有以真品質取代偽創(chuàng)意，方能終結這場荒誕的“擦邊狂歡”。  （袁強）