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      直播助農,功夫更要下在鏡頭外

      2025-06-05 09:56:52?作者:朱 磊?來源:人民網-人民日報  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

      直播助農,不能只是一個人的閃亮登場、熱鬧一時的形象宣傳,功夫更要下在鏡頭外

      江西省崇仁縣三山鄉(xiāng)長仁村的蔬菜大棚里,翠綠的甘藍在陽光下舒展葉片,助農主播鄧媛站在田埂上,手持剛摘下的新鮮蔬菜,對著手機鏡頭笑得燦爛:“家人們,看這甘藍,都是咱大棚里現(xiàn)摘的……”鏡頭外,長仁村駐村第一書記陶瑛萍蹲在菜地里,不時幫她調整角度,確保鏡頭能清晰展現(xiàn)蔬菜的鮮嫩。

      這個熱鬧的“鄉(xiāng)村直播間”,曾是讓村兩委發(fā)愁的“冷場子”?!皠傞_始時,主播一面對鏡頭就緊張得結巴,直播間人數最多也就十來個?!瘪v村工作隊隊員李波回憶,為了破解“主播怯場、流量冷清”的難題,陶瑛萍上任后做的第一件事,就是帶著工作隊員當起“幕后軍師”。

      為什么不自己上陣?陶瑛萍有自己的考量:直播助農,村干部大包大攬,見效雖會更快,可村干部一旦變動,誰頂上來?“授人以魚,不如授人以漁。雖然過程繁雜一些,但讓村民越早接觸新事物,越有利于他們快速成長。”陶瑛萍說。

      駐村工作隊聯(lián)系上級單位,將兩名村民主播送到市縣參加電商培訓,又多方協(xié)調請來當地網紅團隊現(xiàn)場指導,從鏡頭走位到產品賣點挖掘,手把手帶著主播找感覺。

      “以前看到鏡頭就緊張,現(xiàn)在就像跟鄰里拉家常,有次直播一口氣賣出500多斤麻雞蛋。”鄧媛說這話時,李波正在倉庫里核對訂單,他的手機里存著多個農戶和采購商的聯(lián)系方式。“主播負責臺前,我們負責臺后,缺了哪一環(huán)都不行?!崩畈ㄕf。

      對于駐村工作隊員而言,當助播,就有了更多精力和時間專注線下渠道拓展。李波跑遍縣城各大商超、機關食堂,帶著樣品一家家談合作;陶瑛萍聯(lián)系撫州供電公司等幫扶單位,爭取到40萬元消費幫扶指標……“很多人以為直播助農就是當主播,其實從產品品控、物流對接,到品牌推廣、售后保障,每一個環(huán)節(jié)都需要有人干?!碧甄挤粗謾C里的工作群記錄說。

      2024年,通過“線上直播+線下團購”模式,長仁村農產品銷售額突破20萬元?,F(xiàn)在,長仁村的直播間依然熱鬧,但鏡頭外的故事更值得玩味。

      這些年,手機成為新農具,流量成為新農資,直播成為新農活。培育農村電商帶頭人,創(chuàng)新農村電商應用場景,不少村干部走到鏡頭前,展示鄉(xiāng)村新貌,推廣農產品??芍辈ブr,不能只是一個人的閃亮登場、熱鬧一時的形象宣傳,功夫更要下在鏡頭外。讓村民在直播助農中嘗到甜頭、找到奔頭,并帶動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展,鄉(xiāng)村的未來才更具看頭。

      (作者為本報江西分社記者)

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