近日，短視頻平臺(tái)“盜播”現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。

所謂“盜播”帶貨，就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內(nèi)容截取下來，然后開一個(gè)名字具有誤導(dǎo)性的賬號(hào)，將盜錄視頻稍作處理之后放在山寨賬號(hào)上，用別人的辨識(shí)度和影響力引流，賣自己的山寨貨。因?yàn)橐曨l用的都是直播切片，商品鏈接里的產(chǎn)品名稱、外觀等看起來又與正規(guī)品牌極其相似，消費(fèi)者稍不留意，就可能掉進(jìn)假貨陷阱。

事實(shí)上，“盜播”帶貨現(xiàn)象并非現(xiàn)在才有，其之所以屢禁不止，很大程度就是因?yàn)檫`法成本低、收益卻很高。這類“盜播”直播間并無什么成本可言，只需要對(duì)他人的勞動(dòng)成果進(jìn)行簡(jiǎn)單的技術(shù)處理，就能大肆販賣假貨。并且，不良商家手握多個(gè)賬號(hào)，往往會(huì)在多個(gè)平臺(tái)“廣撒網(wǎng)”，一個(gè)賬號(hào)被封禁，短短幾秒便能換個(gè)“馬甲”繼續(xù)行騙。反觀被侵權(quán)的商家，維權(quán)耗時(shí)耗力不說，最終得到的賠償也有限。

必須看到，“盜播”帶貨涉嫌多重侵權(quán)?！氨I播”虛假宣傳、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)難以保障。而盜用頭部主播、明星的形象和直播內(nèi)容，不僅涉嫌侵犯主播的著作權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益，更可能讓本該屬于原直播間的觀眾被引流至盜版直播間。試想，創(chuàng)作者辛苦創(chuàng)作的內(nèi)容，卻成了他人的流量密碼，這無疑會(huì)打擊創(chuàng)作者的積極性，長(zhǎng)此以往，行業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)的健康發(fā)展都將受到影響。

善除害者察其本，善理疾者絕其源。從事后處罰來看，監(jiān)管部門強(qiáng)化監(jiān)督檢查、提高懲戒力度很有必要。但與此同時(shí)，平臺(tái)更要當(dāng)好“守門人”。目前，多個(gè)平臺(tái)已出臺(tái)處罰細(xì)則，將對(duì)“盜播”者采取多項(xiàng)處罰措施。在此基礎(chǔ)上，不妨進(jìn)一步利用AI實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、數(shù)字水印等加強(qiáng)識(shí)別，同時(shí)建立起跨平臺(tái)黑名單，切斷不良商家“換殼重生”的路子。此外，直播間的受眾是消費(fèi)者，“盜播”視頻被推送、傳播，首先刷到的必然是廣大用戶。搭建“一鍵舉報(bào)”機(jī)制，對(duì)提供真實(shí)線索的用戶給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，相信會(huì)讓更多帶貨“李鬼”原形畢露、無處遁形。