□四川日報(bào)全媒體評論員 鄧也

《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）打破的一個紀(jì)錄引人關(guān)注，那就是登頂全球影史單一市場票房榜。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日19時(shí)35分，《哪吒2》票房達(dá)到123.2億元，登頂全球動畫電影票房榜。

全球影史單一市場票房榜，通常與經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)及國際影響力等指標(biāo)聯(lián)系緊密，是一個國家軟實(shí)力的直觀體現(xiàn)。這個榜單的第一名，意味著該市場擁有龐大的觀眾群體和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力?，F(xiàn)實(shí)中，全球票房長期由北美市場主導(dǎo)，形成以英語內(nèi)容為核心的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。此次《哪吒2》打破這一傳統(tǒng)格局，形成了中國票房與北美票房分庭抗禮的新趨勢。從文化消費(fèi)視角切入，還可以深入觀察我國在整合市場資源、打破區(qū)域壁壘、釋放內(nèi)需潛力等方面的現(xiàn)狀和趨勢，為全國統(tǒng)一大市場建設(shè)帶來啟示。

市場是當(dāng)今世界最稀缺的資源。1月7日，國家發(fā)展改革委印發(fā)的《全國統(tǒng)一大市場建設(shè)指引（試行）》對外公布，從要求做的、禁止做的、鼓勵做的三個維度，提出具體要求和目標(biāo)。其中的一些關(guān)鍵性問題，或能從《哪吒2》現(xiàn)象中獲得答案。

首先是我國的消費(fèi)能力到底有多少。建設(shè)全國統(tǒng)一大市場必須具備與之匹配的消費(fèi)能力。全國銀幕總數(shù)突破9萬塊，其構(gòu)建的全球最大放映網(wǎng)絡(luò)，為《哪吒2》破兩億的觀影人次提供了爆發(fā)增長空間。全國14億多人口基數(shù)及其消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，為《哪吒2》票房提供了重要支撐，占比超過99%。這也充分顯示了我國居民強(qiáng)大的購買力和消費(fèi)能力。巨大的基數(shù)帶來了超大規(guī)模市場，既是優(yōu)勢，也是壓力，如果要素市場發(fā)育滯后、流動不暢，大市場只能“大而不強(qiáng)”、缺乏活力。但是《哪吒2》的成功為全國統(tǒng)一大市場建設(shè)打了一劑強(qiáng)心劑，數(shù)據(jù)顯示，我國的消費(fèi)能力足夠支撐全國統(tǒng)一大市場。

其次是如何真正打通“地方小算盤”到“全國一盤棋”的堵點(diǎn)。不同于歐美碎片化市場，中國統(tǒng)一的審批標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)行體系，使一部電影可同步觸達(dá)90%以上縣域市場，且邊際成本近乎為零。全國影視產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合也打破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了人才、技術(shù)、資金等資源的高效配置，推動了市場一體化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》的制作團(tuán)隊(duì)“萬龍甲式集結(jié)”，138家動畫公司分布于北京、成都、上海、蘇州和深圳等地。成都的可可豆動畫是核心制作團(tuán)隊(duì)，北京深海十月參與了前期測試，江蘇原力數(shù)字科技參與了動畫制作……各地充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，例如讓北京的資本與發(fā)行、四川的創(chuàng)意與制作、江浙的技術(shù)與特效強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)也讓各地從中受益。

最后是無論大小市場都必須遵循“產(chǎn)品為王”的基本準(zhǔn)則。如果說《哪吒2》是一次可選消費(fèi)的爆發(fā)，并非正常消費(fèi)水平，那么從挖掘內(nèi)需潛力的角度也可以看到其無限的可能。人們可以選擇觀看《哪吒2》，甚至“二刷”“三刷”，這反映了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向高品質(zhì)、高附加值方向升級。這也倒逼更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)流入市場，獲取更加穩(wěn)固和更有黏性的市場份額，乃至進(jìn)一步深挖潛在的需求、創(chuàng)造新的空間。當(dāng)前，一線城市的消費(fèi)能力持續(xù)強(qiáng)勢，二、三線城市的消費(fèi)能力快速提升，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力逐漸釋放，只要有物美價(jià)廉的產(chǎn)品，就有很多人買單，從而形成降成本、提質(zhì)量、增供給、擴(kuò)消費(fèi)的良性循環(huán)。

從膠片時(shí)代省域多輪放映到數(shù)字時(shí)代全國即時(shí)同步，中國電影的發(fā)展軌跡恰是全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的生動注腳。截至目前，《哪吒2》仍在刷新著各種紀(jì)錄。從中汲取寶貴經(jīng)驗(yàn)，全國統(tǒng)一大市場建設(shè)必將高效推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“我命由我不由天”。