□四川日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周明華

《哪吒2》之所以火出圈，與太乙真人的“川普”和三星堆文化符號(hào)有緊密關(guān)系，賦予哪吒故事新的時(shí)代精神，讓四川與哪吒相關(guān)的文化資源被悉數(shù)激活。四川應(yīng)乘勢(shì)而上，快速跟進(jìn)，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，強(qiáng)化品牌建設(shè)與推廣，接住這波“潑天流量”，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏。

世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的成功，也沒(méi)有白費(fèi)的努力。《哪吒2》融入大量巴蜀文化中特有的文化元素，為影片增添了獨(dú)特的文化魅力，打造了獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。技術(shù)是手段，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，這啟示我們需要進(jìn)一步在提升文化內(nèi)涵上深耕細(xì)作，推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新并重，不斷賦予巴蜀文化新的時(shí)代內(nèi)涵。在四川，哪吒文化淵源深厚，要趁熱打鐵，盡快組織專家學(xué)者深入研究，充分挖掘利用，創(chuàng)作出更多與時(shí)代同脈共振的文化精品。比如，江油的太乙真人修煉的傳說(shuō)、宜賓的哪吒鬧海傳說(shuō)遺址等，打造系列“哪吒”新亮點(diǎn)、新爆點(diǎn)。

有獨(dú)具的文化魅力，還需不斷創(chuàng)新文化表達(dá)形式?！赌倪?》通過(guò)現(xiàn)代化的動(dòng)畫(huà)技術(shù)和敘事手法，將傳統(tǒng)神話與當(dāng)代價(jià)值觀相結(jié)合，精妙地賦予哪吒故事新的生命力，瞬間讓哪吒形象從傳統(tǒng)反抗者蛻變?yōu)楝F(xiàn)代英雄，其振臂一呼，石破天驚地向天吶喊“去他的命”，展現(xiàn)“逆天改命”的勇氣與斗志，不屈服于命運(yùn)的安排，恰與人們對(duì)抗社會(huì)熵增的精神訴求形成跨時(shí)空共振。創(chuàng)新表達(dá)形式，要用好科技賦能，利用AR、VR等新技術(shù)，打造沉浸式的哪吒文化體驗(yàn)場(chǎng)景。鼓勵(lì)年輕人進(jìn)行“腦力激蕩”，進(jìn)行二次創(chuàng)作，舉辦更多哪吒主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫創(chuàng)作、短視頻大賽等。這種“在地性國(guó)際化”的創(chuàng)作哲學(xué)，不僅提升四川文化的全球影響力，也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供范本。

其實(shí)，《哪吒2》的成功不僅在于票房，更在于它隱含的IP價(jià)值。四川應(yīng)以“哪吒熱”為契機(jī)，深化IP 開(kāi)發(fā)，打造從影視、游戲、衍生品到主題公園的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。在影視衍生品與授權(quán)上，不妨借鑒迪士尼的模式，開(kāi)發(fā)《哪吒》系列電影的周邊產(chǎn)品，如玩具、服飾、文具等，并通過(guò)授權(quán)合作擴(kuò)大IP影響力。推動(dòng)《哪吒》系列電影與其他文化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、與其他IP跨界合作，形成文化矩陣，推出“哪吒文化之旅”，形成系列文旅融合產(chǎn)品。

接住流量，變?yōu)樵隽?，還需順勢(shì)推動(dòng)國(guó)際化合作?！赌倪?》的成功不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得巨大反響，也為中國(guó)文化傳播提供了契機(jī)，探出一條全新的路徑。四川應(yīng)借助這一機(jī)遇，可以與國(guó)際知名影視公司、動(dòng)畫(huà)工作室合作，共同開(kāi)發(fā)《哪吒》系列電影的海外市場(chǎng)。同時(shí)推動(dòng)四川本土動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，實(shí)現(xiàn)雙向交互，吸引全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目光，擴(kuò)大國(guó)際受眾群體，從而提升四川文化在全球的影響力。多向發(fā)力，持續(xù)著力，四川有望書(shū)寫(xiě)更多文化傳奇。