近日，有關(guān)奧迪小滿(mǎn)廣告抄襲一事引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。擁有300多萬(wàn)粉絲的抖音博主北大滿(mǎn)哥，發(fā)視頻稱(chēng)：奧迪當(dāng)日（2022年5月21日）發(fā)布的一條廣告，涉嫌抄襲他在去年同天的一條視頻文案，目前，此則廣告視頻已刷爆各大平臺(tái)。（5月22日 鳳凰周刊）

在該抄襲輿論爆發(fā)后，奧迪官方第一時(shí)間核實(shí)做出刪除回應(yīng)，表達(dá)歉意。誠(chéng)然，第一時(shí)間積極出面回應(yīng)是值得肯定且必要的，但事后的補(bǔ)救并不能掩蓋其抄襲的事實(shí)。眾所周知，廣告本身是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)，追求經(jīng)濟(jì)利益本身是可以理解的，但是通過(guò)抄襲等違反倫理的手段來(lái)追求利益，顯然是不可取的。最后損失的將不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益，其品牌形象在公眾心間更會(huì)大打折扣。

廣告的重要性不可否認(rèn)，但更要注重廣告行業(yè)的規(guī)則。廣告問(wèn)題的出現(xiàn)并不是個(gè)案，虛假宣傳，濫用廣告詞，侵權(quán)抄襲等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。除此之外，近日有關(guān)#如何看待劉耕宏的天價(jià)廣告費(fèi)#的討論也沖上了熱搜。近幾年，廣告業(yè)巨額收入以及明星的高廣告費(fèi)已經(jīng)不是秘密，就像大部分網(wǎng)友表示的那樣“免費(fèi)的教練，每天跟著他練，只要帶好貨都能理解”，我們反對(duì)的并不是廣告以及接廣告本身，而是抵制虛假?gòu)V告，劣質(zhì)產(chǎn)品代言。因此，只要遵守廣告行業(yè)規(guī)則，廣告行業(yè)的發(fā)展前景仍廣闊。

當(dāng)然，我們也不能忽視作為接廣告的代言人自身問(wèn)題。一些明星、名人對(duì)廣告的代言往往比較隨意，防范抄襲、虛假宣傳代言風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)也不強(qiáng)，頻現(xiàn)“翻車(chē)”鬧劇。消除受眾的不滿(mǎn)，維護(hù)廣告的作用，一方面需要廣告商具備行業(yè)道德法律底線(xiàn)意識(shí)，增強(qiáng)自身創(chuàng)新力，另一方面產(chǎn)品代言人也應(yīng)提升社會(huì)責(zé)任感，審慎對(duì)待廣告宣傳。

讓廣告更規(guī)范，需要相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，加強(qiáng)懲戒力度，更離不開(kāi)企業(yè)自我把關(guān)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的約束，形成對(duì)法律和市場(chǎng)規(guī)則的尊崇和敬畏，要切實(shí)把握好廣告真實(shí)優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容關(guān)”，俗話(huà)說(shuō)“打鐵還需自身硬”，當(dāng)產(chǎn)品本身具備品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)贏得更多口碑，也終會(huì)贏得市場(chǎng)。

守護(hù)好廣告的本質(zhì)作用，無(wú)論是歷史悠久的品牌還是普通小公司，都應(yīng)時(shí)刻把產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者權(quán)益、企業(yè)道德責(zé)任感牢牢記在心間，深思企業(yè)的價(jià)值取向才能最終行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（楊雅鈮）