哈爾濱“亞冬會(huì)”點(diǎn)燃冰雪激情,電影《哪吒2》熱映火爆全球,今年一季度,從冰天雪地到春暖花開,從文化IP到全球圈粉,文旅消費(fèi)市場交出了一份份亮眼的成績單。我國文旅消費(fèi)市場都呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)?

記者發(fā)現(xiàn),一季度以來,各地?fù)碛谐两轿穆庙?xiàng)目的景區(qū)經(jīng)濟(jì)收益提升顯著,文旅演藝已悄然完成“從配套增值到利潤引擎”的升級(jí)。

在江西婺源,大型山水實(shí)景演出《徽商印象》,以徽州歷史文化為藍(lán)本,通過舞蹈、雜技、武術(shù)多種藝術(shù)形式,講述傳奇的徽商故事,與白墻黛瓦、層疊梯田配合,把游客從白天留到晚上。

游客 王女士:白天賞花、晚上看劇,通過這場演出我可以更深入了解當(dāng)?shù)氐幕丈涛幕?/p>

在陜西西安,全新改版的大型歷史舞劇《長恨歌》剛剛開啟今年首演。這兩天觀眾上座率始終在90%以上。通過住宿+溫泉+長恨歌門票服務(wù),周圍酒店入住率從30%提升至80%。

國內(nèi)首部展現(xiàn)中國三線建設(shè)的實(shí)景沉浸式舞臺(tái)劇——《洞見816》,最近在重慶市涪陵區(qū)816工程景區(qū)上演。與旁邊的816小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng),游客觀演后,一站式體驗(yàn)軍工文化、特色自然生態(tài),休憩用餐。

江蘇南京湯山礦野音樂谷僅用一場主題音樂會(huì),就完成了91%市外觀眾,70%省外觀眾跨市、跨省觀演。音樂演出拉動(dòng)了主題露營、地質(zhì)研學(xué)等其他文旅項(xiàng)目,演出期間特色餐飲營業(yè)額環(huán)比增長65%。

特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)"引客" 多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合

不久前,中辦、國辦印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》,在“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”方面,方案強(qiáng)調(diào),深化商、旅、文、體、健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合。各地結(jié)合自身地域特色、自然生態(tài)、文化資源,創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景,以特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)“引客”。

哈爾濱中華巴洛克歷史文化街區(qū)擁有國內(nèi)規(guī)模最大、保留最完整的中華巴洛克建筑群,目前,街區(qū)上101棟歷史文化建筑形成“一軸、兩門戶、三廣場、十街區(qū)、多節(jié)點(diǎn)”景觀結(jié)構(gòu)。“文化體驗(yàn)、品質(zhì)宿集、美食餐飲、娛樂休閑、潮流零售、產(chǎn)業(yè)社區(qū)”的多元產(chǎn)業(yè)模式讓“爾濱”文旅長虹。

河南鶴壁數(shù)萬株櫻花次第綻放。落英繽紛中,傳統(tǒng)器樂、櫻花花船等相映成趣,今年鶴壁除了繼續(xù)以“櫻花+非遺”“櫻花+展演”“櫻花+民宿”“櫻花+夜游”拉動(dòng)消費(fèi)外,還特別設(shè)置了聯(lián)合鶴壁商超及商業(yè)機(jī)構(gòu)提供“櫻有盡有”專屬消費(fèi)福利券,以櫻花資源盤活全市文旅綜合消費(fèi)。

游客 秦琦:我搶到了三張櫻花季消費(fèi)券,正好我想買一些櫻花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,這樣就可以省下不少錢了。

浙江杭州提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng),發(fā)放杭州演賽展消費(fèi)禮遇卡,推進(jìn)商、旅、文、體、展融合促消費(fèi)。預(yù)期全年餐飲消費(fèi)歡樂季活動(dòng)50場以上、國家級(jí)及以上體育賽事30場。山東重點(diǎn)培育“演唱會(huì)+文旅”消費(fèi)新引擎,2025年計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂節(jié)不少于5000場。寧夏中衛(wèi)打造“青春漠漠搭”文旅品牌。聚焦體育、非遺、美育、美食等8個(gè)方面,策劃大漠赫茲音樂節(jié)等27項(xiàng)綜合文旅活動(dòng)。

截至目前

今年全國演出票房達(dá)23.35億

一季度,全國文化演出市場持續(xù)火熱。截至目前,2025年全國演出票房達(dá)23.35億,劇場演出“花樣上新”,影院消費(fèi)熱度不減。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品為百姓生活增色添彩的同時(shí),也讓春季消費(fèi)市場文化味兒十足。

一季度以來,全國文化演出市場高開高走,上海、浙江、北京演出票房位居全國前三。以演唱會(huì)、音樂節(jié)、傳統(tǒng)戲曲為代表的演藝市場持續(xù)火熱,各類演出“花樣上新”。最近,江蘇省演藝集團(tuán)為觀眾帶來原創(chuàng)昆劇《詩宴·唐才子傳》等四部大戲。以戲迷點(diǎn)單的方式探索文化產(chǎn)品創(chuàng)新,你點(diǎn)我演的供給方式激發(fā)了市場活力。

江蘇省演藝集團(tuán)副總經(jīng)理 王莉:把舞臺(tái)作品變成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品,甚至有百分之四十的觀眾,拉著行李箱來南京看戲,以文化賦能經(jīng)濟(jì),拉動(dòng)周邊消費(fèi)也起到一個(gè)非常積極作用。

春節(jié)檔長尾效應(yīng)讓電影消費(fèi)活力不減,《哪吒2》兩次延長放映持續(xù)滿足觀影需求,文創(chuàng)衍生品銷售火爆?！案娪叭ヂ糜巍薄案娪坝沃袊睂?duì)消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯,影文旅融合正成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。